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电子烟行业:翘盼“国家标准”出台指航向

编辑:火牛轻烟

时间:2019-10-26 16:35:21

背靠我国超3亿烟民,电子烟作为传统卷烟的替代品,近年来被资本推向了“风口”。不过,这个当前最热的电子消费品之一,正在遭受越来越多的质疑和限制。电子烟代理 

10月9日,阿里、京东两大电商平台宣布暂停向美国买家销售电子烟,以配合美国当地严控电子烟的政策。业内人士认为,在国内,电子烟行业标准的发布和实施也已“箭在弦上”。随着监管趋严,电子烟行业的未来前景如何?

千亿市场挑动资本“胃口”

曾经,在风口上,猪都会飞起来。

从去年10月至今年9月,上市公司亿纬锂能的股价从最低10.76元/股,一路飙升至最高45.10元/股,累计涨幅高达270%。让其业绩大涨的并非其主营业务锂电池,而是电子烟。

此前,亿纬锂能投资了麦克韦尔,对其持股37.55%。后者主营电子雾化器、电子雾化器的关键零部件及相关设备的销售和研发,是国内电子烟行业的龙头企业。

亿纬锂能只是电子烟行情火爆的受益者之一,据欧睿统计,2018年,我国电子烟市场规模达51.52亿元,同比增长28.5%,2012年至2018年电子烟市场规模年复合增速达到约35%。

在此背景下,电子烟成为了国内炙手可热的创投和资本风口。电子烟加盟

据《ec电子烟世界》不完全统计,仅仅在2019年上半年,电子烟产业的投资案例就超过35笔,从已透露的投资额统计得知,投资总额至少超过10亿元。其中,记者查阅公开信息后得知,由南京珥美电子科技有限公司力推的电子烟品牌吉尔,在2019年3月份获得1200万元的天使轮融资。投资方为苏州一家电子烟配件生产企业,该企业主要为美国某巨头电子烟品牌生产烟弹配件。

“电子烟作为创业项目在国内受到热捧,曾几乎占尽了‘天时地利人和’。”东吴证券投顾李朝晖认为,相比美国电子烟31%的高渗透率,当前中国的电子烟渗透率不足1%,若以10%渗透率计算,市场规模就能达到千亿级别,自然吸引了很多创业者。

更令创业者兴奋的是,尽管中国不是电子烟最大的消费市场,却是全球电子烟的生产基地,占据全球电子烟产量的90%以上。同时,截至2018年8月,全球电子烟专利数共25979件,中国占87%。这样的电子烟制造根基,无疑为这些新晋的创业者们提供了良好土壤。比如,作为最大的电子烟生产基地,深圳就拥有超过500家电子烟生产企业。

记者了解到,苏州同样拥有完备的电子烟产业链。围绕着国际电子烟知名品牌JUUL,众多企业在工程塑料、模具注塑、热流道、雾化器、控制板等领域布局,相关的知名企业有东山精密、瑞邦陶瓷、苏州卓群、准达热流道、晶品新材料等。

“无害”卖点已广遭质疑

不过,伴随电子烟创业潮同时来到的,是对电子烟的广泛质疑。

当前,诸多电子烟品牌在进行宣传时,往往将“无害”作为其主要卖点,进而以兼备烟草的“过瘾”属性与“健康”属性来收割大批传统烟民。然而,越来越多的证据指明,事实并非如此。

据纽约大学的最新研究结果显示,电子烟烟雾会导致小白鼠患上肺癌和潜在的膀胱癌,损害它们的基因,同时还得出电子烟烟雾对人类可能“非常有害”的结论。

而在今年7月22日举行的“健康中国行动”之控烟行动新闻发布会上,国家卫健委规划司司长毛群安也表示,国内外的研究都发现,电子烟产生的气溶胶含有许多有毒有害的物质,电子烟中的各种添加剂成分也存在着健康风险。另外,许多电子烟产品所含的尼古丁浓度标识模糊,容易导致使用者吸食过量。

在电子烟遭受“有害论”质疑的同时,一个新的社会现象更引发人们的焦虑,那就是受益于我国便捷的电商销售渠道,被电子烟的“新潮”属性吸引而来的青少年,能够轻易购买到电子烟,从而让此前数十年由行政命令推动的禁烟控烟努力几乎毁于一旦。

中国疾病预防控制中心最近的调查结果就显示,我国15-24岁年龄组人群电子烟使用率为1.5%,45.4%的使用者是通过互联网渠道购得电子烟的。10月10日,记者在南京新街口街头随机采访了10名年轻人,其中有4名表示自己是“烟民”,有两名表示尝试过电子烟,并且购买渠道都是来自网络。

“我在网上买了一款水果味的电子烟,抽起来味道挺好的,而且我买的时候,以为电子烟不会伤害身体。”在被记者告知电子烟的危害后,一位受访者这样回答。

“国标”最快10月出台

在未成年人禁售烟草等法律的边缘游走,电子烟衍生的众多问题亟待解决。在美国等国家对待电子烟“从严处理”的同时,国内的相关标准可能将很快出炉。

查阅公开资料发现,目前国内对电子烟监管最明确的信号是在今年7月底,国家卫健委会同有关部门,进行了电子烟监管的研究,计划通过立法监管电子烟。同时,根据全国标准信息网显示,电子烟国家标准计划已于2017年10月11日制订,制订周期为24个月,目前已进入“正在批准”阶段。这也意味着,电子烟的国家标准预计最快将于本月发布。

“一直在等这一天,既害怕又期待。”南京一名电子烟头部品牌代理商刘程告诉记者,自己在去年花了大力气“抢”到该品牌代理权,并且在南京开了3家线下店,“目前每家店每个月能净赚3万元左右,利润强过之前做的服装代理。”

不过,刘程坦言,电子烟的火热让市场有些“虚胖”,以至于原材料持续上涨,“9月份开始,尼古丁盐的价格都翻番了,我们拿货的价格也涨了不少。”因此,作为头部品牌代理商,刘程在某种程度上希望国家标准的出台,从而让整个市场规范起来。

同时,刘程又担心标准太严格,“听说会限制尼古丁的含量,不能超过2%,现在的主流产品一般是3%到5%。”刘程表示,如果出台2%的红线,一方面,原有存货受到影响;另一方面,新产品的口感变化可能会“赶走”一部分消费者。

“确实整个行业都充满焦虑,资本可能是最早做出反应的。”李朝晖告诉记者,目前不少资本对电子烟都处于观望态度,虽然电子烟市场看似很大,但是电子烟作为一个非常垂直的细分赛道,只有少数几个头部品牌能最终跑出来,大部分玩家必然会在标准出台后的新一轮洗牌中被淘汰出局。

天风证券行业分析师吴立则乐观一些,他认为,随着国标的落地和实施,国内电子烟或将迎来二次腾飞,届时在行业标准、监管明晰的情况下,上游厂商与下游渠道商均将“有法可依”,行业进而迎来良性、可持续化发展。


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